做建站八年，我见过太多让人头疼的项目。特别是国企、城投类的客户。他们预算足，但要求也杂。最怕的不是改需求，而是做出来的东西没人看。
前几天，有个崇左的朋友找我吐槽。说他们那个崇左市城市投资建设有限公司网站，上线半年，除了内部员工，外面几乎没人访问。领导问：“这钱花哪去了？”
我也帮他们看了下。一眼就看出问题。太“正”了。正得让人想睡觉。
很多同行做这类网站，喜欢堆砌大字报。首页全是领导视察的照片，配上密密麻麻的文字。谁有空看啊？现在的用户，耐心只有三秒。
我直接跟客户说：得改。不能光为了应付检查，得真正用起来。
第一步，理清架构。
城投公司做什么？基建、地产、融资、运营。这些业务，访客最关心什么？
如果是合作伙伴，关心资质和案例。如果是市民，关心民生项目进度。如果是投资者，关心财务健康和信用评级。
原来的网站，把这些全混在一起。导航栏长得像菜单。我建议砍掉一半的栏目。只留核心业务。
比如，把“新闻动态”和“政务公开”合并。把“关于我们”里的长篇大论，改成时间轴式的公司发展史。
第二步，视觉去“土”味。
别再用那种深蓝色的背景，配上金色的字体。那是十年前的审美。
崇左是边陲明珠，有山水，有民族特色。网站的主色调可以提取当地的绿色和红色元素，但要淡。要高级灰。
图片必须高清。以前那些模糊的工地照片，全换掉。找专业摄影师拍几张项目实景图。哪怕只拍一张，也要有质感。
我特意叮嘱设计师：别用网上下载的素材图。太假。要用真实的崇左街景，真实的工地细节。
第三步，内容要“活”。
很多国企网站，新闻全是通稿。没人爱看。
我让他们试着写点“人话”。比如，某个桥梁通车了，别只写“某某桥梁顺利通车”。要写“这座桥，让周边三个村的村民，去镇上快了半小时”。
这种细节，才有温度。
还有，一定要加搜索功能。很多人找资料，懒得翻菜单。直接搜“资质”、“招标”，能直接跳出结果。
改动后的崇左市城市投资建设有限公司网站，上线一周。后台数据显示，平均停留时长从15秒提升到了1分半钟。
虽然访问量没暴增，但咨询表单多了不少。这说明，内容对了，人自然就留住了。
这里有个小插曲。我们在测试移动端适配时，发现一个按钮在iPhone上点击没反应。查了半天，是CSS代码里有个分号漏了。这种低级错误，真的让人头大。还好及时改过来了。
另外，SEO关键词布局也很重要。
我们在标题和描述里，自然植入了崇左市城市投资建设有限公司网站 这个长尾词。不要堆砌。放在标题最前面，或者第一段的第一句。
比如：“关于崇左市城市投资建设有限公司网站 的几点思考...”
这样既符合搜索引擎习惯，读起来也不别扭。
最后，维护比建设更重要。
很多网站做完，就不管了。新闻停更，链接失效。这样下去，权重掉得飞快。
建议安排专人每周更新一次。哪怕只是发一条简讯。保持活跃度。
做网站，不是交差。是要解决问题的。
对于城投公司来说，网站不仅是门面，更是窗口。它展示了企业的实力，也传递了企业的温度。
别把它当成一个静态的网页。把它当成一个动态的服务平台。
如果你也在为官网头疼，不妨停下来想想：你的用户，到底想看什么？
别自嗨。要利他。
这点，做技术的人容易忘。做业务的人容易急。
只有站在用户角度，才能做出好产品。
希望这篇分享，能帮到正在折腾网站的你。
哪怕只解决一个小问题，也值了。
加油。
