做网站这八年，我见过太多老板花了几万块，最后网站成了个“僵尸站”。为啥？因为一开始就没搞懂网站建设总体规划包括哪些东西。很多人以为找个模板套一下就行，其实大错特错。今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就聊聊咱们普通人怎么落地，怎么把钱花在刀刃上。
先说个真事。去年有个做本地家政的客户找我，说之前找的公司做的网站，半年没一个咨询。我一看后台，好家伙，页面加载要8秒，手机上看字小得像蚂蚁，搜索关键词还全是乱码。这哪是网站，这是给搜索引擎看的“天书”。所以，第一步，别急着买域名，先想清楚你要干嘛。
网站建设总体规划包括的第一步，就是定位。你得问自己，这个网站是拿来展示形象的，还是拿来卖货的，或者是拿来收集销售线索的？这三者的逻辑完全不一样。如果是卖货，购物车流程必须丝滑；如果是收集线索，表单必须简单。别贪心，什么都想要，最后什么都做不好。我有个做装修的朋友，一开始想做成百科全书，结果内容太杂，权重起不来。后来砍掉80%的内容，只保留本地案例，半年后流量翻了三倍。这就是定位的力量。
第二步，架构设计。这一步很多人容易忽略，直接跳去选颜色。记住，骨架比皮肉重要。一个清晰的导航栏，能让用户在三秒钟内找到他想要的东西。比如，我们是做B2B的，那“关于我们”、“产品中心”、“解决方案”、“联系我们”这四个栏目是标配。别搞什么花里胡哨的下拉菜单，越简单越好。我看过一个案例，某科技公司把核心业务藏在第五级菜单里，结果转化率低了40%。这就像你去饭店，菜单上找不到你想吃的菜，你下次还来吗？
第三步，内容规划。这是最耗时的，但也最关键。网站建设总体规划包括的内容策略，不是让你去抄百度首页。你要写的是用户真正关心的。比如，用户搜“北京哪里修空调”，他想知道的是价格、响应速度、售后保障。你的文章里就要把这些说清楚。别整那些“我们拥有世界一流的技术”这种废话。用户不关心你多牛，只关心你能帮他解决啥问题。我有个做SEO服务的客户，坚持每周写两篇干货，虽然更新慢，但每篇都能带来精准流量。这种细水长流，比突击灌水强多了。
第四步，技术选型。这里有个坑，别盲目追求最新技术。稳定、安全、速度快才是王道。如果是中小企业，WordPress或者国内的织梦（虽然有点老，但生态好）其实挺合适。别一上来就搞什么微服务、分布式，那都是大厂玩的。对于咱们来说，服务器选国内的，备案搞定，CDN加速加上，基本就稳了。记得，移动端适配是必须的，现在八成流量来自手机，如果你的网站在手机上歪歪扭扭，那基本等于没做。
第五步，数据埋点。这一步做完，网站才算真正“活”了。装个百度统计或者友盟，看看用户从哪来，看了哪页，在哪走了。我有个客户，发现80%的人都在“价格页”停留很久，但最后没转化。后来优化了一下表单，只留电话和姓名，转化率直接提升了20%。数据不会撒谎，它比你的直觉靠谱多了。
最后，别指望一次到位。网站建设总体规划包括的最后一环，是持续迭代。网站上线只是开始，不是结束。每隔三个月，复盘一次数据，优化一下内容，修补一下漏洞。互联网变化快，你得跟着变。
总之，做网站没捷径。别听那些吹嘘“三天上线，月入十万”的鬼话。踏踏实实做好定位、架构、内容、技术和数据，你的网站自然会有生命力。希望这篇大实话，能帮你在建站路上少踩点坑。毕竟，咱们赚钱都不容易，每一分钱都得花在明处。
